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レポート:870万人の米国のNetflixサブスクライバーが今年後半にDisney +のサービスを終了する可能性があります

幼い子供の親は、非親よりも2倍以上NetflixをDisney +に残す可能性があります

2019年11月にリリースが予定されている月額$ 6.99のストリーミングサービスのディズニーの最近の発表で、どのように ディズニー+ Netflixのストリーミングの誰もが認める王に影響を与える可能性があります。ディズニー+を大胆に吹き替えた人もいます Netflixキラー、 他の人がサービスを主張している間 Netflixを実際に助けることができます

ディズニーのCEO、ボブ・アイガーは、会社が強さ、自信、そして無制限の楽観主義の立場から始まると自慢しましたが、ネットフリックスのCEO、リード・ヘイスティングスは、ディズニー+について心配していないと主張し、[ディズニー+やその他の新しいストリーミングサービス]が実質的になるとは予想していません。 [彼らの]成長に影響を与えます。

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非常に多くの野蛮な憶測が会話を駆り立てているので、私たちはデータ分析会社と提携しました マインドネット分析 Disney +がNetflixの国内ビジネスにどのように影響するかについてより明確な視点を得る。現在の米国のNetflixサブスクライバーを調査したところ、同社の顧客の14%以上が、今年後半に新しいストリーミングサービスが開始されたときに、Disney +を優先してサブスクリプションを廃止することを検討していることがわかりました。

調査

私たちはMindnetAnalyticsと提携して、現在602人のランダムな現在の男性と女性の米国のNetflixサブスクライバーのオンライン調査を実施しました。私たちの目標は、まだリリースされていないディズニーストリーミングサービスについてユーザーがどのように感じているかを理解することでした。

顧客がDisney +が提供するものに興味を持っているかどうか、そして新しいサービスがNetflixサブスクリプションを継続するという彼らの決定に影響を与えるかどうかを調べるために、さまざまな質問をしました。

注目すべき発見

約870万人の米国のNetflix加入者は、Disney +がリリースされたときにNetflixをキャンセルする可能性があります

現在の加入者の12.3%は、NetflixをキャンセルしてDisney +を入手する可能性があると述べ、2.2%は間違いなくNetflixをキャンセルすると述べています。

ディズニーの新しいストリーミングサービスの発表は、明らかにNetflix加入者の注目を集めています。加入者の14.5%弱がサービスを終了する可能性があることを示しており、これは約900万人の顧客に相当します。これは、Netflixの潜在的な損失収益の月額1億1690万ドルに相当します。これは多くの加入者の怒りを反映しています 2017年に表現 Netflixを学ぶと、ディズニーのコンテンツが失われます。

もちろん、キャンセルを脅かす多くの人々は実際にはフォロースルーせず、そうしません。ただし、確実にキャンセルすると回答した加入者の2.2%だけでも、最終的にはキャンセルすることになります。それでも、当時の国内顧客は130万人にのぼります。 米国でのNetflixの成長は停滞しています

また、Netflixユーザーの約5人に1人が両方のサービスに加入し、ビデオサービスを相互に補完していると見なしていることにも注目してください。

Netflixの加入者の約5人に2人が、リリース時にDisney +を試してみます

米国のNetflixユーザーの37.5%は、Disney +がリリースされたら試してみると答えていますが、40%はこのサービスに関心がありません。

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netflixユーザーはdisney +を試してみます

ディズニーは、ストリーミングサービスを非常に迅速に成長させることを期待していると述べています。 5年以内に6000万から9千万人の加入者を予測 。間違いなく、サービスがリリースされるとすぐに多くの視聴者がサービスを試すのを待っています。同社はサービスの無料トライアルの可能性についての詳細を発表していませんが、Disney +には7-他のほとんどのストリーミングサービスと同様に、1日無料トライアル。

調査した現在のNetflixユーザーのうち、37.5%が、リリース時にDisney +を試すと回答しました。それだけでも、Disney +を試すのを待っている2250万人の聴衆を表しています。

両親はNetflixを離れてDisney +に行く可能性が最も高いです

家族に子供がいる人は、親以外の人より2倍以上Netflixをキャンセルする可能性があります。

ディズニー+両親

当然のことながら、Disney +は両親の注目を集めました。このサービスは、ディズニーの映画やショー、ピクサーの映画、マーベルやスターウォーズのコンテンツなどの膨大なコレクションを運ぶ予定です。言い換えれば、ほぼすべての子供が両親にサービスにサインアップするように頼むでしょう。

私たちの調査によると、15歳以下の子供がいる親の23%がDisney +を支持してNetflixをキャンセルする可能性がありますが、子供がいない親の10%だけがキャンセルする可能性があります。 Netflixは着実にライブラリに子供向けコンテンツを追加していますが、ディズニーがこの面で提供しているものと一致することは想像できません。これは、ストリーミングの巨人にとって懸念の原因となる可能性があります。

方法論に関する追加の注記

実行日:2019年4月

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参加者ソース:Amazon Mechanical Turk、現在のNetflixサブスクライバーのみ

サンプルサイズ:602

サンプルの詳細:米国の参加者のみ。私たちのサンプルは、ストリーミングビデオユーザーの年齢カテゴリ全体に適切に分布しており、51%の女性と49%の男性の回答者の代表的な性別の広がりがあります。データ品質を確保するために、分析前にサンプルの最速の2%が削除され(注意を払わずに高速化された可能性があるため)、最終的なサンプルサイズはN = 602になりました。承認率が95%以上のmturkワーカーのみが調査に参加でき、過去のタスクが50以上のワーカーのみが完了しました。

信頼水準:95%; 4%の許容誤差

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